黄金周的“报复性旅游”，是一次性的吗？

文旅部数据显示，2020年国庆中秋八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

作为最有“年味”的特殊国庆，这样的数据给行业带来了信心，需求的持续压制后的“迸发”，被视作“报复性旅游”的姗姗来迟。在欣喜之余，不少从业者也充满了担忧惶恐，最明显的莫过于，下一次“报复性旅游”还会不会来？

不过，正如中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安预判的“今年熬、明年活、后年火”接龙-其他，我们仍然可以从黄金周游客“用脚做出的投票”，一窥行业潮水的流向。

1.酒店把握下沉市场

下沉市场显然已经不是酒店行业的新话题，但在黄金周，下沉市场依然显示出了不容小觑的实力。

《2020年国庆黄金周酒店预订报告》显示，黄金周国内旅游业全面复苏，国内酒店预订量持续高攀，整体恢复去年同期水平。

值得关注的是，除一线城市恢复迅速外，今年二三线城市酒店预订量增量明显，其中海南酒店预订量同比增长400%，多家酒店出现一房难求现象。湖北、河南、安徽、甘肃、宁夏、新疆、青海、广西、陕西、山西等省份酒店预订量同比增长100%；重庆、河北、山东、贵州、辽宁、江苏、浙江等省份酒店预订量同比增长超50%。

深圳捷旅总经理印书虎表示，多个二线城市酒店预订量增长率超100%，一方面是黄金周出游需求旺盛，另外也是低线城市业务展开后的成果，他预测，随着疫情的防控和好转，低线城市战略还将发挥更关键的作用。

2. 旅游形式“小团化”

在上半年我们就曾预判过，受疫情影响，更多的游客会更倾向于选择以家庭或三五好友为单位的小团体，来自各个平台的数据也佐证了这一点。

途牛国庆信息显示，平台关于私家团、小包团、定制游的出游咨询及预订量持续攀升，品质化、私人化、个性化旅游产品受到众多消费者的关注；去哪儿信息也显示，今年国庆期间，往年选择境外长线游的游客今年将目光锁定国内，平均停留时间的增长，让自驾游、深度游、小众游等出游新形式在国内火爆。同时，以家庭为单位的旅游消费同比去年增长近5成；携程的相关报告也提到，今年国庆期间，租车同比增长超50%，私家团同比增长100%。

而这些游客诉求，也带动了自驾游、小包团、房车游等原本并非主流的旅游方式成为了新常态下的新趋势，进一步倒逼国内旅游产品的个性化、深度体验往前再迈一步。

3. 景区“靠山吃山”不灵了

正如上文提到，疫情下游客的诉求发生了变化，国内旅游产品也在随着游客需求升级而自我提升，因此，传统景区，尤其是那些不可复制的自然资源，其“靠山吃山”的旧观念，正在逐渐失灵。

潮水褪去方知谁在裸泳，黄山旅游、峨眉山A、丽江股份等以传统景区为背景的企业，在疫情影响下，财报都并不好看，亏损惊人，而那些因关闭而备受打击的旅游目的地，更是除了占据地段外，缺乏独善其身的真正实力。

对于景区来说，要开始思考“文化”对于旅游的真正内涵，中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展报告2020》显示，“文化”成了国内游的关键词，有高达92.4%的游客体验了各类文化活动。譬如主打文化旅行宋城旅游南宁1号线，正在这个国庆中秋档迎来一次爆发：有人统计，去年同期，国庆八天共282场次，今年目前的预排场次已经到298场（场次会随预定情况临时增加）。

而诸如文创产品、文化节日、文化体验溯源等，都可以是景区“吃老本”之外的方向。

4. “非景区”类内容消费特征显著

三亚市旅文局9日发布中秋国庆“双节”旅游工作总结，指出城市休闲项目、夜间休闲活动、运动休闲项目、免税购物活动、乡村休闲活动等共同构成“非景区”类消费内容，形成三亚全域旅游的图景。

不仅在三亚，游客的消费也并不局限于“门票”，而更多地落地到体验，甚至连酒店住宿也是一种全新的体验。

根据三亚市旅文局的抽样调查显示，城市休闲活动方面企业文化，占比最高的三项是品尝海鲜、逛夜市和商场/免税店，分别为26.2%、25.6%和25.5%。其余，游客品尝海南菜/当地小吃、泡温泉、泡吧、坐游船夜游等休闲活动也较为突出。夜间游方面，逛夜市等夜间活动是位于游客排名前列的休闲活动方式。运动休闲游方面，大多数游客意向选择运动休闲类项目，其中潜水占27.5%，冲浪占24.3%，位居休闲运动前两位。

可以说，在传统玩法之外，游客与目的地共同在新体验上加以创新。在甘肃、新疆等西部长线目的地，豪车自驾、无人机航拍、美食私家团、户外徒步、滑翔伞、热气球、潜水等新玩法热度猛增。

5. 西部旅游“疫外”升温

这个黄金周，在西部的游客数量可观，西北、西藏，都成为“朋友圈”旅游旺地，热度或将延续。

根据中国西藏网的报道，今年上半年，西藏接待游客833万余人次，在全国旅游市场复苏率中排名第一。特别是5、6月份以来，西藏旅游率先在全国范围内实现正增长，同比分别增长27.04%、36.86%。而这次黄金周，则达到了一个新的高度，根据自治区旅游发展厅数据，在2019年国庆节期间，全区共接待国内外游客159万人次，同比增长16.8%。而最新数据显示，今年国庆的前4天，西藏共接待游客超114万人次。

西藏的火爆也带动了酒店机票等价格的上涨。根据“棱镜”报道，家在成都的赵洋本来是要和朋友一起去西藏玩的，9月13日订票的时候，往返机票只要2000多。但是临近假期，她的那些在深圳、广州的朋友，往返机票已经涨到了六千多了，最终这些朋友打了退堂鼓，就只有她来了一次个人游。此外，据悉布达拉宫每天的限制人数则是5000人，不少在西藏旅游的游客向作者表示，国庆期间，想要去参观可以说是一票难求。

不在西藏，便在西北。根据携程的数据，青海、甘肃、新疆这些大西北的省份在携程上的搜索热度大增，西北五省的高星酒店、豪华沙漠帐篷、民宿特色酒店等，这些高消费品的搜索热度也在快速上升。

业内人士认为，随着自驾游市场的快速发展，西藏等秘境还将迎来更多国内游客。