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龚俊和张哲翰成为内娱流量升级最快的两个人

发布时间:2022-06-21 01:22:48 阅读: 来源:储罐厂家
龚俊和张哲翰成为内娱流量升级最快的两个人

内娱等待新的流量,已经等了一年。龚俊与张哲翰,似乎在一夜之间,网络上铺天盖地都是他们的痕迹。粉丝来了,带来了立体多层次的后援会。数据来了,浪浪钉一度超过了博君一笑。商务来了,两天就宣了三个代言。综艺来了,杂志来了,私生饭来了,黑子也来了……一场内娱式的流量起飞,就此开始。

文|庄珈人

编辑|露冷

出品|贵圈腾讯新闻立春工作室

刚刚过去的28天里,搭上爆款剧《山河令》快车的龚俊和张哲翰,成为内娱流量升级最快的两个人。

3月17日,剧集播出前从未接过品牌代言的龚俊,官宣了一个单价四位数的大牌护肤品。在超话里他劝导粉丝:量力而行。但很快,他因为这四个字再次冲上微博热搜第三位。

龚俊在微博上呼吁粉丝买代言量力而行

这句话,他两年前在直播里推荐人生第一本电子刊时,也对粉丝说过。那时他是娱乐圈的小透明,带着一点羞涩和踟蹰,对着镜头说量力而行。那份电子刊直到《山河令》播出前,总订阅量不过18次。

一周前,人们还在心疼龚俊零代言,替两位《山河令》主演呼吁金主爸爸垂青,一周后,体验官、代言人、品牌大使等名目繁多的商务广告,已经密集地安排在他们的微博里。

他们是流量机器生产出来的最新的宠儿:千万粉丝数,断层式的热度,暴涨的身价,密集的商务代言……当人生都随流量极速改变后,同样的四个字,带来的影响已经截然不同。此刻的龚俊和张哲瀚,正感受着一个艺人流量快速升级时,必经的眩晕和压力。

最近28天的事实再次刷新人们的认知:从小透明到火爆全网的飞升速度,竟然可以如此之快。

龚俊的百度指数峰值在2月23日出现《山河令》开播的第二天。一种合理的猜测是,剧集刚开播时,很多人不认识龚俊其人,在互联网上展开搜索。

这部剧之前,龚俊以演员的身份出道超过五年,参演网剧不下十部,但几乎没有姓名。他主要的谋生之道是拍摄广告:他是必胜客经典广告里嘴巴张得最大的白领,是穿着美特斯邦威运动服摆出9种姿势的时装模特,是油漆广告里上门服务的刷墙管家,是举着啤酒或泡面的食客……人生前29年,他日子过得精打细算:买一盒贵价面膜,只在出席最重要活动的前晚使用。一两年里,面膜用了四张,还剩下一张舍不得消耗。

另一位主演张哲瀚知名度略高于龚俊,但也只是在18线徘徊。2013年,张哲瀚从上戏毕业,签约于正旗下,2019年上了《演员请就位》第一季,是存在感不强的配角。30岁的他演过几部电视剧,从三番、二番一路到主演,但少为人知。他最知名的标志是一句广告语:我今年大三,我是喝旺仔牛奶长大的。

他们无数次从观众眼前路过,没有留下姓名和记忆。直到《山河令》播出。

张哲瀚在《演员请就位》第一季中出演赵薇执导的短片《哥》

数据精确记录了他们流量起飞的轨迹。《山河令》播出前三天,龚俊和张哲瀚以日均一到两万的涨粉速度,缓缓驶入飞行跑道。2月28日,龚俊粉丝日增长七万,稳坐涨粉榜第一。3月11日,龚俊为庆贺粉丝破千万,献出两张腹肌照。当天他涨粉26万,比第二、第三名高出16万之多。增长的势头还在延续,到3月17日,龚俊的粉丝规模依然保持日均10万+的增速,成为三月涨粉榜上的断层第一。

豆瓣网友整理了剧集播出后两位演员的微博粉丝上涨情况

似乎在一夜之间,网络上铺天盖地都是他们的痕迹在论坛里,关于他们的讨论帖有数百个;最多一次,龚俊拿下超过10个微博热搜。杂志拍摄、广告拍摄、综艺录制……他们的日程表被迅速占满。剧集宣传告诉《贵圈》,两位主演这些日子连觉都不够睡。

内娱等待新的流量,已经等了一年。2020年,没有新的顶流诞生,但市场嗷嗷待哺粉丝需要新的鲜肉,品牌需要新的带货人。这套越发熟练的新流量运动中,生产线上每个环节已经蓄势待发。

粉丝来了。龚俊后援会迅速成立了制图组、策划组、文案组、资源组、视频组、轮博组、控评组、打投组、盯博组,并全网招新。他的个人写真,终于在推出两年后被抢购一空。3月13日,他走在杭州机场非VIP通道,制造出了只有顶流才会有的拥堵。龚俊看起来还需要一点时间适应因为事后他第一时间在社交网络上大喊逃命。

3月13日在北京机场,龚俊扶起因过于拥挤而摔倒的粉丝(图源:视觉)

数据来了。半个月内,龚俊和张哲瀚的各项指标都呈现出狂飙的态势。在微博超话中,《山河令》取代《陈情令》成为新的榜首,《山河令》CP浪浪钉热度一度超越博君一肖这是这个热度指标两年之内的第一次易主。在短视频平台上,两位主演分别出现破百万点击量的视频。

商务来了。他们是眼下最炙手可热的品牌代言人。以最高两天宣三个的速度,龚俊在不到一个月时间里,有了7个代言傍身。张哲瀚代言的一款护肤品,官宣一天后,销量翻了5倍多,累计销售额超过800万。3月16日,娃哈哈同时拥有了两位主角同一款饮料,香草冰淇淋味代言人是张哲瀚,原味代言人是龚俊,每个口味都设置了单人链接。粉丝心领神会,这是为了刺激销量开辟的战场趁着热度迅速收割利益,成了时下艺人为品牌代言时的标准动作。

黑子也来了。两人的互联网历史被挖坟。素人时期骂过的粗话,无人在意时发过的牢骚,被总结、陈列。

一切都在毫无意外地进行。唯一不确定的是,一脚踏入流量高地的人,如何避开前人踩过的雷。

3月12日,龚俊在微博抗议被私生饭强行值机,称这让他不堪其扰又无可奈何。这是每个蹿红的人都需要面对的粉运的兴衰。二十多天前,张小斐解散后援会,但一夜爆红的龚俊和张哲瀚,却无法复制这样的操作。

3月10日,龚俊官方后援会发布声明,宣布经与工作室沟通,未来将不会再组织任何形式的集资应援。工作室也通过后援会传达了艺人本人的想法:并不希望大家集资应援。这个努力,一度被认为是顶流界中的一股清流。

3月15日,龚俊官方后援会重组并宣布招新,公告里出现如轮博组、控评组、打投组、盯博组等五花八门的职责分工。近两年致力于抨击流量的编剧汪海林,隔日转发了这条微博,评论:刚出道就学坏。3月17日,龚俊官方后援会更改了招新要求,去掉了备受争议的四个小组。

有了代言,割韭菜的质问也随之而来。龚俊量力而行的劝导,没能止戈,倒让争议扩大。如何在流量红利和大众对流量的敌意里保持平衡,让热度尽可能延续,是搭上流量快车的龚俊和张哲瀚,在28天里不得不面对且必须学会的功课。

他们很努力地营业。张哲瀚把微博名加上了与剧情相关的疯子二字,龚俊从《山河令》播出第七集后,就开始根据角色性格和当日进度,每天更新微博私信的自动回复。双人采访,双人广告,双人直播,双人时尚大片被密集安排。他们履行商务CP的职业操守,也规避商业诈骗的风险,只会偶尔释放一点让网友磕到了的糖比如在视频采访中,张哲瀚暗示私下喊龚俊老龚。

龚俊在微博私信设置了与剧情同步的自动回复

3月,某时尚杂志传出将再度为二人拍摄合体大片的消息。早在去年9月,这本被网友戏称为娱乐圈婚庆公司的杂志,就已经为他们安排过一组营业照。市场总是追涨杀跌,流量来得快,可能去得也快。新的杂志封面、新的代言、新的综艺,正抓紧时间向他们涌来追逐并且收割肉眼可见的红利。

有人判断,等到耽改101这批剧集陆续上线后,作为流量第一棒的龚俊和张哲瀚,将会被新的后来者覆盖。如果无法摆脱三月剧粉的热度规律,那他们二人的奇幻之旅,到今天可能已经走完了三分之一。而下一个流量的引爆者,正在翻着日历等待。

*部分图片来自网络

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