暑期跟团出境游市场遇冷各大热门旅游线路价格出现下降-【新闻】

发布时间：2021-04-05 21:01:04 阅读：次来源：储罐厂家

潇湘晨报记者李姝长沙报道

在这个炎炎夏日，传统跟团游，是否遭遇寒冬？

暑期本是旅游的旺季，可今年跟团游市场却显低迷。记者采访了多位旅行从业者后发现，旅游产品供大于求、今年暑假东南亚负面消息频发等都是影响的因素。其中，对于中档价位的跟团游遇冷，专业人士表示，如果中档产品只停留在升级酒店、升级服务本身，而不是产品本身发生变革，将难以迎来破局。

今年感慨“暑假还没开始就已经结束”的不只是学生，还有旅游从业人员。

1699元游曼谷芭提亚，1980元游越南芽庄、微笑高棉吴哥窟1999元……暑期到来，各大旅行社的广告随处可见，一看价格，境外游好像变便宜了，轻轻松松就可以走出国门。虽然各式各样的旅游产品各地开花，却不止一名旅行社从业人员告诉记者，“现在跟团游越来越不好做了。”

旺季不到一个月，出境游业务下滑

暑期旅游高峰还没有维持一个月，跟团游产品已经开始降价。今年的暑假，对旅游行业而言，“还没开始就已结束”。

潇湘晨报与携程联手合作的“潇湘旅游数据研究中心”数据显示，8月下旬，境内跟团游、自由行产品平均价格下降20%-30%不等，境外旅游产品降价区间在15%至30%，甚至有些热门线路价格近乎腰斩。“价格分水岭在8月25日左右开始显现。”携程旅游专家表示。

数据显示，今年暑期，连出境游中最热门的泰国、日本价格也同样经历腰斩。以携程平台上一条“畅游本州日本东京+名古屋6日半自助游”机票产品为例，该产品价格从8月底一路下滑，7月份均价在5000元左右，到了9月初已跌到1699元。虽然今年暑期泰国依旧稳居“出境游热门目的地排行榜”中第一名，但从8月下旬开始，泰国各大热门旅游线路价格开始下降15%-45%。

综观今年出境跟团游的价格，你会发现，普通家庭也能轻而易举就出国玩一趟，如1699元游曼谷芭提亚，1980元游越南芽庄。但尽管价格如此友好，却并没有唤起消费者的出境游热情。湖南新康辉国旅市场部总监蒋杰告诉记者，今年暑期收团情况，出境游遇冷，尤其是往年均热卖的东南亚产品，今年遭遇大滑坡，欧美游基本和去年持平。亲和力蒋莱也表示，今年整个市场环境不好，不仅是跟团游，自由行游客也有减少。湖南海外旅游刘超也告诉记者，今年暑期跟团游遇冷。

今年暑期为何出境游低迷

今年暑期跟团游市场低迷，湖南新康辉国旅、亲和力、湖南海外旅游等多家旅行社不约而同谈到了经济大环境的影响。暑期旺季不旺还有不少原因值得探讨。

一名业内人士告诉记者，近几年来，随着人们生活水平提高，旅游逐渐成为一种生活方式，也获得不少政策红利，旅游备受资本青睐，各航空公司也增开航线与航班。但旅游是一个慢热、低利润的行业，大量资本注入和航班猛增导致了供过于求。

此外，今年暑假东南亚负面消息频发，如泰国普吉岛沉船事故、印尼龙目岛地震等，也一定程度上抑制了出游热情。

湖南出境游遇冷，国内游再度兴起

与低迷的出境游相对的，湖南今年国内跟团游却相对火爆。虽然今年暑期跟团游业务不如去年，但国内游却保持了和去年同比持平的趋势，尤其是大西北、新疆等旅游产品。亲和力蒋莱告诉记者，今年暑期，大西北、新疆有产品销量不错。相比低迷的暑假市场，这已是不错的成绩。

潇湘晨报与携程联手合作的“潇湘旅游数据研究中心”数据也显示，在2018年暑期，湖南游客选择国内游占比72%，而出境游则占比28%，国内游较2017年同比增长超过50%。

蒋莱表示，今年暑期，中小学生放假已到了7月中旬，加上大多数学生要上补习班，学生真正放假已经到了8月初，暑期留给学生、亲子游的时间并不长。此外，公务员群体更多选择国内游，在低迷的跟团游市场中，国内游反而呈现“逆流而上”的态势。

中档价位跟团游出现断层

今年的暑期游，还出现了一个值得注意的现象。一名业内人士举例，某旅行社巴厘岛的产品分别是1998元/3998元/5998元三个档位，七月份卖得最好的是5998元，其次1998元，3998元的几乎无人问津。

记者在多个旅行社了解到，的确有中档价位坍塌的趋势。蒋杰告诉记者，去年，新康辉国旅对泰国、普吉岛、巴厘岛、新加坡、欧洲五大产品进行了产品升级，如原本三千左右的泰国产品涨价到五千左右，基本上从酒店等硬件方面进行了增值和提升，结果，“产品没那么好卖了。”

亲和力也表示，目前确实跟团游高档价位和低档价位更好卖。

蒋杰表示，有旅游觉醒的一部分游客，倾向于“不走常规路线”，青睐自由行和定制游，这部分人群是高档价位产品的消费者。但中国整体对旅游的认识没那么快，大部分人依然停留在“看价格选产品”的阶段，这使得大多数游客还是更青睐低价位产品，这就导致了旅游产品价格的两极分化。但他表示，旅游正在发展，人们的生活水平和认识在提高，这种中档价格产品少人问津的局面三到五年就会发生变化。“消费升级一定是市场趋势。”

结合新康辉国旅在中档价位产品上的探索，蒋杰表示，目前中档价位产品的坍塌有产品自身的原因。“目前，中端产品优势不明显，中端产品的差异性还有待提升。”如果“产品升级”只停留在升级酒店、升级服务本身，而不是产品本身的变革，中档价位产品也难以迎来破局。