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【新闻】家电广告投放逐富不嫌贫下乡刷墙磁接触器

发布时间:2020-10-18 16:03:34 阅读: 来源:储罐厂家

<P><FONT size=3>&nbsp;&nbsp;</FONT><FONT size=2>&nbsp; 逐富贵,纷拥凤凰卫视&nbsp;&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“还记得刘晓庆代言的TCL广告吗?还有农民抬头仰视飞机的那则康佳广告?”&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“2000年前,是家电企业的好日子,家电业在中央电视台投放的广告量最大,其中又以彩电为甚。”一位曾在某著名家电企业“战斗”过的业内人士“忆往昔”,慨叹不已。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;来自央视调查咨询中心的统计数据对这一变化的描述更精确,据其对全国406个主要电视频道的广告监测所得,2000年家电广告大幅萎缩至33亿,比1999年的42亿减少了9亿元,跌幅21%。&nbsp;</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2000年以后的几年,以彩电业为主的中国家电业陷入全面亏损,日子相当艰难。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“现在家电业还没完全恢复元气,但广告投放绝对量肯定是高于前几年,因广告价格攀升,广告出现的频率不如前些年了。另外,CCTV不再是家电业最主要的广告投放媒介,家电业的广告投放正走向多元化。”上述那位业内人士说。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;与这位人士的观点契合,我们发现众多家电企业闯进了在国内覆盖面并不是很大的凤凰卫视:“创维特约之锵锵三人行”、“海信名人面对面”、“格力凤凰剧场”……海信甚至直接请凤凰卫视节目主持人许戈辉作形象代言人。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;凤凰卫视的受众群集中为部分高端人群:年轻、时尚、文化层次高,收入丰厚,“小资”情调浓。这正是以平板电视为代表的高端家电产品的目标客户群。而凤凰卫视覆盖东南亚甚至欧美,也与当前国内家电企业国际化道路相契合。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“中央电视台的观众群太宽泛,不够集中,TCL现在更青睐高端媒体,比如精品财经类杂志、报纸、航班上的杂志以及凤凰卫视等。”一家为TCL提供服务的广告公司透露。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“以前我们将投在CCTV的广告放在黄金时段,后来发现‘有钱人’这个点还在外面应酬,没空看电视,所以我们现在更看中晚10点以后的时段。”海信平板电视事业部总经理喻海涛说。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;海信“爱富”心理不止于此,形象代言人的更换也事出同门。“你没觉得许戈辉更秀气、更知性、更代表白领形象?”&nbsp;喻海涛反问记者。而前任代言人演员宁静的粗犷、野性之美,是北方人的口味,现在海信要“固北强南”,迎合南方“有钱人”的审美趣味。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;几年前喻海涛去上海出差,一位当地人居然问他,“海信是不是海尔的?”喻海涛备感尴尬,但又觉得在情理当中。当时,海信在北方市场堪称强势品牌,但在南方势弱,也就是个二、三流品牌。“不过这个瘸腿我们正在治疗。”喻海涛透露,除在凤凰卫视的投放外,香港酒店以及公交车身已有海信广告。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;此前收购科龙事件,客观上强化了南方市场对海信的认知,海信要借着“南下’势头,加强与南方媒体的沟通、合作,向富裕的南方市场亲密靠近。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;海信“南下”策略已初见成效,喻海涛提供数据:十一当天,海信全国销售平板电视7万台,其中最大增长在南方市场。</FONT></P>

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