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原创中国鞋业现状大起底鞋企该何去何从

发布时间:2020-02-19 19:21:05 阅读: 来源:储罐厂家

这段时间以来,我们能从各种渠道看到鞋业目前现状不容乐观,鞋产量和出口额缓慢增长或负增长,从各项数据报表来看,鞋产品利润空间压缩,各鞋类品牌实体店正在经历“关门潮”,鞋企生存压力大;与国内鞋业发展情况相反的是,东南亚地区尤其越南等国,鞋业发展较快,面对国内日益增加的生产成本,鞋企向东南亚地区转移;而线上渠道的发展壮大,给鞋企实体店冲击的同时,也给鞋企带来了新的机遇,尽管目前线上收入占比较小,但鞋企仍然积极布局电商。中国制鞋业正面临成本上涨、后发优势减弱、产业向海外转移、环保、销售渠道多样化及国外经济突变等多方面压力,企业该何去何从呢?

鞋店关门停不下来 鞋企很受伤

鞋类实体店关门潮虽然在几年前就已经开始了,但是就今年上半年来看,动辄上千的关店数字让大家实实在在感觉到实体店生存困难。以中国鞋业巨头百丽为例,根据百丽集团公布的营运数据来看,占比最大的鞋类业务同店销售呈下滑趋势,今年一季度百丽鞋类业务同店销售下降7.8%,二季度鞋类业务同店销售下降7.7%,上半年关店329家,甚至从香港撤走最后一家品牌店,彻底退出香港市场。

关店节奏停不下来,让鞋企线下业务很受伤,究其原因,无外乎市场前期线下渠道扩张过快,部分鞋企无法承受由于店铺数量急剧增加所带来的成本上涨压力,再加上高库存、地租节节攀升,消费者消费意愿下降等因素共同施压。

中国鞋类出口增速放缓 鞋企转移东南亚地区

得力于中国优惠政策和劳动力成本低廉等因素,我国制鞋业发展迅猛,鞋类出口占全球鞋类贸易总额的1/4,鞋类年产量约占总产量60%。但是2015年我国鞋类生产数量和出口数量增长缓慢,甚至出现负增长情况,今年前8月中国鞋类出口2222.6亿元 同比下降3.4%,受国际贸易壁垒、人民币升值、原材料价格上涨以及劳动力短缺等诸多因素的制约,中国制鞋业仍然面临巨大考验。

从前段时间得到的数据来看,东南亚地区今年鞋业发展迅速,例如越南前9个月鞋类出口88亿美元,同比增长18.4%,在国内生产成本日益提高的现状下,不少鞋企转移到东南亚地区,尤其是TPP协议成立以后,这些地区产品出口到美国将可享有零关税,价格上极具竞争力,必然给同样劳动力密集型的中国鞋业带来冲击。

面对现状 中国鞋企何去何从?

面对中国鞋业的现状,鞋企转型发展成必然。渠道转型,发展线上业务是现在鞋企正在做的事,和电商平台进行深度合作,例如即将到来的双十一,多家鞋品牌积极备战,电商不仅对鞋企品牌起到宣传推广作用,也能消除库存;设计转型,增强鞋企创新能力,通过和其它鞋品牌差异化来吸引消费者;TPP协议的出台,让鞋业原本依靠廉价的劳动力已经没有优势,中国低端产品的出口也势必受到影响,提高鞋业整体技术含量,加快产业结构转型已成必然。

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