从一声幸福看小制作微电影的发展之路

目前在我国网络市场上，微电影占据着越来越重要的位置，自兴起至今已迅速成为最热门的词汇和艺术品种，发展速度和眼球效应让人吃惊。微电影是微时代网络时代的电影形式，兴起于草根。而真正把它提升到“电影”层次的，还是自一些专业制作机构加入之后，微电影才从个人自拍的随性表达，渐渐登堂入室，上升到电影的层次。

微电影具有与商业联姻的先天基因，它神奇的把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，可以说是一种相当高级的手段，在国外称为videomarketing（视频营销），已经发展相当成熟。

相比电视广告等传统媒体，微电影营销的性价比非常高，其传播范围之广、接受度之高、以及传播成本之低，吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。且微电影接触的80后90后等年轻群体，是各品牌商家非常看重的营销目标受众，而微电影与生俱来的时尚、新潮、前卫气质，也是微电影营销的地位在商家的营销组合中大为上升的重要因素。

微电影营销如何发展，已引起越来越多业内人士的思考。而在这方面，由全球领先的婴幼儿食品企业亨氏公司出品的《一声幸福》或将成为未来微电影发展的新出路。

据了解，亨氏出品的《一声幸福》虽为小成本、小制作形式的微电影，却在上线仅几天的时间内达到了上千万人次的播放量，其火爆程度甚至远超于一些“豪华”制作的影片，曾一度引起了众多网友及业内人士的关注和热议。

对此，有关业内人士称，“运用微电影营销时，吸引观众主动观看，借人际之间完成转发，这是企业的美好期待，而在用户可自主选择内容的微博和视频网站上，影片内容才是打动用户的最终因素”。《一声幸福》出品方则坦言，拍摄这部微电影看重的是影片本身的精神营养，虽然没有大场面的震撼，但是总有一处情节能扎进人们内心最柔软的地方。

目前形式来看，各商家利用微电影营销已进入火热竞争的阶段，为了提高微电影的点击率，不少商家甚至不惜重金来打造，但成品往往只注重演员导演特技等表面的奢华，却忽视了微电影本身内容与故事的质量，导致大制作低营养的微电影泛滥网络。对于网友来说，这种虚有其表的微电影往往看过即忘，无法实现预期的营销目的。不得不说，《一声幸福》这种低成本小制作却呈现出高营养内涵的微电影或将成为未来国产微电影的主角。

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