平静“双11”，年轻人“花好每一分钱”

今年略显平淡的双11，蹲点直播、做攻略、拼手速……很多人一边抱怨促销规则的繁琐，一边亢奋地买买买。但有一群人完全置身事外。记者注意到，在豆瓣消费主义逆行者小组中，有三十几万网友共同抵制消费主义，他们用各种方式呼吁理性消费。

从血拼到拒绝参与

每年双11我们都要学习新的规则，这其实是平台驯服我们的手段。在北京上班的马女士说道。

马女士的最近一次购买记录还停留在今年4月，这个双11她的购物车没有添加任何商品。但是早些年，马女士可是双11的重度参与者，每次血拼平均花费近一万元。

为何失去购物欲望，马女士说：规则太过复杂，每年都要花费时间学习新的购物规则，寻找攻略，感觉自己像被平台规则驯服的动物一样。

不同于早就拒绝参与双11的马女士，秦同学为了今年的双11摩拳擦掌，在小红书里早早就收藏了各种直播间攻略、各种优惠小技巧、各式各样的链接，购物车里也提前就加入了想要购买的商品。

我下单之后才发现还有个隐藏的优惠，看微博上大家的晒单截图才发现有人比我买的更便宜。没有享受到最低价让秦同学感到失落，这种对于最低优惠价格的追逐很多人感同身受。

断舍离告别伪需求

房子是租来的但生活不是女人要对自己好点精致女孩都应该拥有秋冬一定要入……这些广告词将商品包装成了一颗颗欲望糖果，原本普通的高跟鞋、口红，摇身一变成为优雅、精致、有品味的象征。

在双11氛围的烘托下，各个平台都沾染着狂欢消费的情绪，必买必囤错过等一年等各种放大字体刺激着消费者的神经。如何识破这些被包装过的伪需求，是消费主义逆行者的第一课。

口红我有上百支，但常用的就两三支。曾经的重度口红爱好者小丁说，自己曾热衷于购买各大品牌新出的口红，而且买了口红之后，还要买口红收纳。在经历过两次搬家后，小丁决定断舍离，留下常用的，其他全部都处理掉。

性价比是消费主义逆行者购物衡量的重要标准。从事互联网运营工作的闫女士是个极简生活的践行者，每个季节基本上买两三件衣服，平时的日常用品都是用完了再买，从不买奢侈品，只买必需品。今年的双11，闫女士只买了牙刷。

北京师范大学新闻传播学院日前发布的《2021中国消费者网购消费信心指数调研报告》也显示，消费要讲究性价比、理性节制是受访者最为认同的消费观念。

理性消费不是反消费

消费主义逆行者小组的出现，是中国消费观念转变的一个缩影。

根据2020年5月发布的《20192020中国青年消费报告》，55.8%的年轻人表示消费时更倾向于只买自己生活必需的，40.2%的年轻人则选择少买点，买好点。而消费主义的逆行不是简单抵制消费，而是反对消费主义。

追求绿色环保也是不少年轻人减少电商购物频率的原因之一。水果我基本不在网上买，包装太浪费了，甚至每一颗猕猴桃、每一颗新疆小红杏都单独包装，实在过分。消费者向先生说。

谨慎花好每一分钱，实现经济独立，应该是年轻人的生活态度。今年刚刚投身职场的柳敏说，自己工资不算高，就要精打细算，虽然父母愿意补贴房租，但她并不愿意伸手。

北京市社科院助理研究员卢尧选认为，对双11的反思，反映出越来越多的年轻人在回归理性消费。但这种回归需要一个过程，是建立在物质基础非常丰厚基础上的。例如日本，在上世纪九十年代消费欲望爆棚，追求名牌、豪车，但现在更多转而追求极简主义和精神消费。