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把上海建设成时尚之都让设计带动创意产业-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:36:16 阅读: 来源:储罐厂家

2018春夏上海时装周

每年的4月和10月,上海新天地一带时髦的人群便会以更高的密度出现在街头。他们为上海每年两次的时装周而来,在时装秀之间赶场,在订货会上计算着买货量,琢磨着下一季度的潮流趋势。超过1200家的参展品牌,94场官方日程作品发布、7大商贸展会平台、近20场专业论坛、共7万余现场观众……10月结束的2018春夏上海时装周上,这些数据体现了一个日渐成熟的上海时装周。

而仅仅在一年前,上海时装周的商贸展会平台仅有三个,参展品牌也只有700余个,从规模到质量都处于极速的提高之中。

12月14日,上海市发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“文创50条”),重点聚焦了影视、演艺、动漫游戏、网络文化、创意设计、出版、艺术品交易、文化装备等领域。其中,创意产业知识和智力高度密集、是当今最具活力、国际合作最为广泛的产业领域之一,符合上海国际化大都市的发展定位。创意设计领域也一直是上海城市发展的强项,吸引了众多来自全国、全世界的创意人才,2010年,上海就加入了联合国教科文组织“创意城市网络”,被命名为“设计之都”。

“上海时装周发展15年来,最大的变化有二,一是规模的提升,主要体现在期间的商贸展会上。二是宽度有了,上海时装周也在思考如何加强产业的纵深。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊对界面新闻说。

中国的服装工业从代工模式发展到品牌化时间并不长,它们集中在江浙、福建和广东等传统的服装加工基地。然而没有人会否认上海之于这些品牌的关键意义——在上海市场得到认可,某种程度上意味着品牌的时尚度得到了更广泛的肯定。而上海也毫无疑问定义中国的潮流趋势,厦门独立设计师Ms Min的创始人刘旻曾对界面新闻表示,小学一二年级时,她常常和母亲参加福州举办的上海服装展销会,这成了她日后的时装启蒙之一。

传统而言,时尚工业的话语权掌握在“国际四大时装周”上——纽约时装周、米兰时装周、巴黎时装周和伦敦时装周。如果一个中国时装设计师能够登上四大时装周的官方日程,发布作品,曾经也标志着成功。然而这几年来,情况正在发生着明显的变化。一大批生于1970年代至1990年代的中国时装设计师前往伦敦或美国的设计院校求学,继而返回国内建立自己的品牌。

早期的代表设计师有邱昊,他的个人品牌QIUHAO把工作室和生产都放在了上海。QIUHAO工作室位于浦东四川东路的一幢老式工业楼里,紧挨着外滩。翻开QIUHAO服装的品牌标签,一行小字写着它们来自“Central Shanghai(上海市中心)”。

90后的设计师代表里,1991年出生的陈安琪则是另一个典型。陈安琪生长于深圳,从英国设计名校中央圣马丁毕业之后,她成立了品牌Angel Chen,并选择在上海开设了自己的服装工作室,频繁地往返于伦敦和上海之间。设计上鲜明斑斓的色彩成了Angel Chen的视觉标志,从本土服装买手店“栋梁”到连卡佛,再到美国的时尚名店H.Lorenzo都能找到Angel Chen在售。

有越来越多的年轻中国设计师把上海时装周看作是重要的展示平台,新天地太平湖集中了deepmoss和C.J.Yao等风格上更为大众化的时装品牌,而已经举办了4届的另一会场Labelhood则为Samuel Guì Yang和SHUSHU/TONG等新锐的先锋设计师提供了空间。

上海时装周之所以具备如此大的向心力,也因为它除了拥有广阔的的展示空间,同时也是发展迅速的贸易场合。2018年春夏上海时装周推出了一个全新的项目“诸色会XCOMMONS”,选择了HAIZHEN WANG、WHM by ZUGZUC、Boundless、再造衣银行和FENGYITAN这五个已经有了市场化运作的经验和雏形的设计师品牌,挖掘品牌背后的“前瞻”商业理念。

“再造衣银行”是服装品牌FAKENATOO旗下的环保制衣子品牌,品牌创始人和设计师张娜说,来到XCOMMONS诸色会之前,办秀的地点是新天地,了解了这个新平台之后,张娜觉得正中下怀。“因为这个平台更强调品牌的价值取向以及品牌和产业链之间的关系。”

此外,在上海,Showroom也在蓬勃发展。Showroom通过代理时装品牌,为它们联系买手、管理订购现场、下单流程等,向品牌收取10%-20%的佣金。尽管这一模式在国外已经发展得很成熟,然而四五年前,中国还鲜有外行人听闻过showroom的概念。但是上海的吐故纳新效率极高,今年10月已经有上海时装周主办的Mode,还有“时堂”、“ontime Showroom”、“Tube Showroom”等7个Showroom。

“我们当时就是想做一个提高订货效率的一件事,设计师们可以来共享一些资源。”时堂创始人林剑表示,两三年的时间,当他看到越来越多的showroom出现在上海时装周时,他才觉得整个大盘起来了,“有展的部分,有售的部分,这个商业链才变得完整。”林剑说道。

在showroom里,除了有下一季的服装等待被订货,还有珠宝首饰和鞋履箱包等“大时尚”概念下的其它品类。HEFANG JEWLERY参加ontime Showroom多年,这个有珠海珠宝设计师孙何方创立的品牌曾经还在巴黎传奇买手店Colette出售。而在新天地太平湖的秀场外,“依云”水等和一批和健康生活方式的品牌也没有缺席,它们在场外摆起展示台,吸引经过的观众驻足拍照。

有丰富的设计师资源、有负责连接设计师和买家的showroom,上海也有中国数量最多的买手店。买手店是一种集成了多个品牌的复合服装店形式。2016年,上海共有买手店197个,数量位居全国第一。上海的买手店最初多由个人开设,但从2017年开始,一批上海老牌百货也开始通过开设买手店探索转型之路,比如东方商厦所开设的The Balancing。

上海的买手店不仅担当着销售的角色,部分还是时装设计师新人的挖掘者和推手,比如“栋梁”。2014年,“栋梁”在伦敦举办了中国设计师时装秀专场“栋梁一日”,当时还是学生的陈安琪是志愿者之一。对于毕业后要不要创立自己的品牌,陈安琪一度摇摆,但在“栋梁”的鼓励下,陈安琪创立了Angel Chen。

在法国,时尚产业是支柱产业,创造了70万人就业和1500亿欧元年产值,而每年举办两季的巴黎时装周自然也成了全球时装界权威性最高的业内交流会。“文创50条”为上海的时尚产业设立了一个同样重要的“时尚之都”目标:加快消费品产业向时尚产业转型升级,到2020年,消费品工业占全市工业比重达到20%,利润和纳税水平高于全市工业平均。推进时尚产业价值链中设计、品牌、贸易、市场、零售、展示、人才等各环节有机融合。

上海时装周虽然在影响力还不能与巴黎时装周比肩,但早也已经不局限于上海。前来参加上海时装周国际买家店越来越多,它们不愿意错过这个近距离观察中国时尚产业的机会——有意大利买手店Lousia Via Roma的CEO Andrea Panconesi、Spinnaker Boutique的CEO Claudie Spinnaker和美国的时尚名店H.Lorenzo的创始人Lorenzo Harder等等。实际上,Andrea Panconesi已经很少亲自飞行到外地工作,但上海时装周的现象级发展引起了他的好奇,决定亲自来到现场。

此外,英国商业时尚媒体Business of Fashion还在2018春夏上海时装周上举办了开幕论坛,把上海时尚产业的现状和未来带到英文世界。

在“文创50条”的推动下,上海还将进一步提升在全球时尚领域的地位,基本建成品牌荟萃、市场活跃、消费集聚、影响广泛的国际时尚之都。

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