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重品牌和服务家居团购悄然转型-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:17:17 阅读: 来源:储罐厂家

家居团购,今时今日早已不是新鲜事。但与前几年相比,无论是消费者或是商家,对于家居团购的态度已越来越谨慎。业内人士分析,过去家居团购着力拼价格,如今则越来越重视服务和产品质量,关注消费者真实需求。

家居团购,今时今日早已不是新鲜事。但与前几年相比,无论是消费者或是商家,对于家居团购的态度已越来越谨慎。业内人士分析,过去家居团购着力拼价格,如今则越来越重视服务和产品质量,关注消费者真实需求。

“以价换量”团购难获青睐

“几年前,团购刚刚兴起,那时候只要有团购活动都能吸引一大批消费者来参与。现在单靠价格竞争的团购已越来越难做。”作为某陶瓷企业的总经理,郭浩告诉记者,目前团购营销已成为该企业面向终端客户的主要营销手段之一。但他坦言,如今参与家居团购的消费者需求的不仅是价格,更要省心贴心的服务。

数据显示,团购网站从高峰时期全国超过4000家大幅削减至如今的几百家。一来是市场逐渐趋向理性,消费者对团购的态度越来越审慎。二来经济形势不乐观,商家生存压力大。三来团购质量参差,以次充好、价格虚高、送货不及时等恶劣情况相当普遍,行业自身面临调整升级。

家居建材类商品,多属耐用消费品。因此,与其他餐饮、日用品类团购不同,家居团购更倾向采用线上线下并进的形式,线上打品牌做宣传,线下把消费者带到指定场馆或商家展厅、工厂,直接看产品。据介绍,目前较受消费者欢迎的家居团购,有以网站为中介、多商家参与的团购活动,也有大品牌单独举办的团购活动。前者以各地经销商参与为主;后者则多为产品线丰富、实力较为雄厚的航母品牌。

品质团购大打服务牌

有业内人士分析,事实上,目前相当大部分家居团购依然采用以价换量的形式,有时为吸引消费者,主办方还会派出豪华大巴接送,找来明星助阵,还外加多重优惠。但无论是建材商或是团购网,如今都越来越关注消费者的真正需求如何用最短时间、最少精力和费用做最环保、称心的装修。“过去我们的团购更多是停留在产品和价格上,日后将着重升级服务,并结合原产地营销、旅游营销等多个内容。”郭浩表示。

同样在服务方面下功夫的还有家居团购网站。某家装建材团购的网站负责人黄庆伦表示,“以往我们只要把消费者吸引到活动现场就算完成任务了。现在不是,我们有专门的导购员,为消费者提供无偏向性的一站式采购引导。而除了确保正品,消费者还可享受7天无条件退款。如果消费者在市内任何门店看到同一款产品价格低于团购价,网站还将以双倍返还差价。”黄庆伦透露,售后方面,会增加回访制度,主动与消费者一起维权,还会定期将被多次投诉的商家清出,营造诚信经营的氛围。

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