苹果市值超Google品牌忠诚度是最大优势

当苹果的市值又再度超出Google时,这次它能够一直保持领先吗?《商业周刊》专栏作家Peter Burrows指出,以往苹果的市值曾短暂超出Google,不过这次它自7月22往后即保持领先.截至8月11日为止,苹果市值为1458.7亿美 元,Google则为1434亿美元.坚定地取代Google,成为排名第二的软件巨擘,也正朝向微软的王座迈进.Google及苹果来年价值将保持高 档,但是有几个缘由,将使苹果在投资人的眼中,表现是胜过Google的.

Google在网络搜索市场的获利能力无人能出其右,但是在其它事业方面可就没那末威风.相反的,苹果生产的每项商品,毫无例外皆能获利,就算它贩卖音乐及程序只是为了要让人们购买其硬件,并不是主业,却也能藉此赚进大把银子.以核心业务来看,苹果的成长空间也超出ogle营收约有70%来自其140亿美元的网络搜索广告事业,而苹果营收则10%来自计算机事业,8%来自手机事业.尤有甚之,苹果的金鸡母较不受市场竞争影响.当Google的主管忙着像反托拉斯法政府官员解释并未垄断搜索市场时,苹果已将手伸进数百万人的口袋,这些客户已购买数十亿首歌,和20亿种iPhone程序.苹果具有7500万人的信用卡数据,这些人也透过苹果建立自己的音乐、电影、程序数据库.当他们投资越多心血,就越不可能使用其它商品.不能想象为什么苹果可以快速占据消费者的开支,它总是广深触角,无论是在音乐方面、于程序方面皆推陈出新,掳获消费者的眼光.它最近的动作是将整合网络社交软件至iTunes,让其程序透过Facebook或推特传输更加便利.而崭新的平板计算机市场,苹果也不忘参与其中.很多苹果用户会想将手中的程序及影片,拿至更大的屏幕使用.Gartner分析师表示,苹果早就已替未来平板计算机的需求铺好路了.但就Google来看,它扩大业务范围的路途总是颠簸,虽然说其Google Apps靠着卖出企业软件获利,其实占的比重也不大.虽然分析师预期,以Android平台为本的装置及软件将在假期季节大举入侵,但是与苹果的iPhone销售相比,将不值一哂.就算苹果的新产品难以获利,它照旧有办法就其现有商品榨出利润.其硬件商品利润较其它同业更大,因此计算机价格调降的空间也随之增多.BernsteinResearch分析师ToniSacconaghi表示,苹果现在于1000美元以上计算机市占达38%,但若卖出一个800美元售价的装置,则市场机会将增加75%,若卖出600美元售价的物品,则到达212%.尤有甚之,苹果可以很轻易的将iTunes或iPhone首页上的广告字段售出,这是它还没有触及的部份.也许有那末一天,苹果也会对Google的搜索引擎或其它程序进驻苹果产品中收取大量费用.专家预期iPhone销售将延续上扬,Google将透过来自iPhone的搜索需求赚进5亿美元,苹果一定会想分一杯羹.不过苹果也不是没有危机,与它合作充实iTunes内容的火伴,可能对苹果颇有微辞,由于苹果对帮助唱片公司从数字音乐获得利润帮助不大.另外,也遭逢对AppStore旗下程序控管过严的声浪.但这些都无损苹果的光明未来;现在市值第一的科技公司微软,市值为2061亿美元,但是它有许多挑战要面对,包括让其与雅虎结盟的搜索引擎计划收效,在推出免费软件时,照旧能够保持利润等.就现在看来,微软的阻碍仿佛比苹果的挑战还艰巨. 访问:

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