分析称Facebook在亚洲发展面临挑战

发布时间：2020-02-11 05:27:35 阅读：次来源：储罐厂家

导语：国外媒体今天刊文称，Facebook的目标是使20亿用户实现互联，目前该网站用户数已达8.45亿。在Facebook未来的发展计划中，有近60%新增用户将来自亚洲。不过，Facebook在亚洲的发展将面临各种挑战。

以下为文章全文：

实现20亿用户互联

中国对Facebook的限制，在印度面临的诉讼，以及与该地区同类服务的竞争已成为横亘在马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和7亿潜在用户之间的障碍。

Facebook在提交给美国证券交易委员会(SEC)的IPO(首次公开招股)招股书中表示：“用户规模和用户参与度对我们的成功至关重要。”Facebook援引行业研究机构的数据称，全球互联网用户数已达20亿，而Facebook希望将所有互联网用户连接起来。

不过，Facebook的用户增长已开始放缓，这一部分是由于某些地区互联网普及率较低，另一部分则是由于想要使用Facebook的用户都已创建了Facebook帐户。

在美国和英国等市场，超过一半的人口已拥有Facebook帐户。根据互联网数据分析服务Socialbakers的数据，过去6个月中，美国和英国的Facebook帐户数仅增长了不到2%。

然而，Facebook在印度的用户数同期增长了1/3。印度等国家将是Facebook未来主要的增长来源。尽管印度已拥有全球第二大Facebook社区，但只有不到4%的印度人拥有Facebook帐户。

印度市场面临诉讼

对印度用户来说，社交网络并非新鲜事物。过去多年中，谷歌Orkut在印度市场保持领先，不过该服务自2010年中期开始出现滑坡。谷歌自己的数据显示，过去1年中，网站的每日独立用户访问量从300万下降至不到100万。而同期Facebook在印度的用户数从600万增长至1300万。

印度知名专栏作家和博客住阿密特·阿加瓦尔(Amit Agarwal)表示，这一部分是由于Orkut未能持续推出新功能，吸引用户参与。此外，新一代用户对社交网络的使用习惯也发生了转变。

他指出，Orkut的用户此前主要是年轻人和学生。但如果去了解当前印度城市地区用户的习惯，将会发现Facebook的用户都已经为人父母。阿加瓦尔表示：“这是一个巨大的转变。”

印度用户对Facebook也非常热情。思科去年底对14个国家的约3000名学生和企业雇员进行了调查。调查结果显示，许多印度用户至少每日一次查看Facebook页面，其比例达到92%，高于被调查的所有其他国家。

不过，Facebook在印度的发展仍面临障碍。新德里高级法院正在就一起针对Facebook、谷歌和雅虎等公司的诉讼进行听证。此前，低级别法院判决称，这些公司应当删除网站上具有侵犯性的内容。

来自法律界的消息人士表示，无论判决如何，这一案件最终都很可能被提交给印度最高法院进行审理。而另一名消息人士则表示，如果法庭维持原判，那么Facebook和谷歌等公司必须对网站上发布的每一条内容进行审查。他表示：“这几乎是不可能完成的工作。”

印度的Facebook用户数占该国总人口的比例仍然较低。目前，印度只有4%的人口拥有Facebook帐户，低于菲律宾的29%和泰国的27%。这意味着随着印度互联网行业的发展，Facebook在印度仍有很大的增长空间。

Gartner主任分析师埃希什·雷纳(Asheesh Raina)表示，目前印度仍有80%的用户没有使用互联网，这意味着在未来5年中，Facebook在印度的发展有极大的潜力。

印尼日韩竞争对手

不过在此之后，Facebook如何在印度发展仍不明朗，而Facebook或许可以借鉴印尼市场的经验。到目前为止，印尼的Facebook用户数多于印度，不过人口和互联网用户数分别仅为印度的1/4和1/3。

印尼一些业内人士指出，如果Facebook希望保持同样的增长速度，那么该公司需要采取更积极的措施。社交媒体咨询师恩达·纳苏申(Enda Nasution)表示，问题的一部分在于竞争对手的出现。根据社交媒体研究公司Semiocast的数据，印尼的Twitter用户数在全球排名第5。

这也是一个结构性问题。数据显示，印尼的Facebook用户数超过4000万，甚至比一些统计中印尼的互联网用户总数还多。这主要是由于各家机构对互联网用户的定义不同，以及移动互联网的发展。不过这也表明，Facebook未来在印尼的发展将受到限制。

纳苏申表示，为了应对这一问题，Facebook需要将自身定位为一个工具，并对网站基础设施进行改进，从而推动用户的使用。他指出，谷歌近期发起一项活动，帮助印尼本地企业注册并建立网站，从而推动更多的互联网活动。

在提交给SEC的招股书中，Facebook列出了未来具有发展潜力的其他国家。过去1年中，Facebook在巴西市场的增长比印度更快，两者的增长率分别为268%和132%。Facebook还寻求在俄罗斯、日本和韩国的增长。在这些国家中，只有不到15%的互联网用户拥有Facebook帐户。

Facebook尚未在任何一个亚洲国家取得明显的成功。尽管韩国和日本的互联网行业很发达，但两国都有自己的社交网络服务，分别为韩国的Cyworld和日本的Mixi。这两家网站的用户数分别为2600万和2300万，而Facebook在两国的用户数分别为1200万和700万。

最大挑战来自中国

不过对Facebook来说，最大的机遇和挑战均来自中国市场。尽管拥有约5亿的互联网用户，但只有约0.1%的中国用户使用Facebook。这主要是由于中国用户无法通过正常方式登录Facebook。Facebook在招股书中表示，正在解决这一问题，不过并未透露更多详情。

Facebook表示：“我们尚不清楚，是否能找到合适的方式去管理内容和信息，并被我们自己和中国政府接受。”不过Facebook不会放弃尝试。该公司表示，已成立一个专门的政策团队，关注法律和监管的变化，并与全球各国政策制定者和监管部门合作，确保Facebook的想法能够被获知。

《财富》杂志专栏作家、《Facebook效应》一书作者大卫·柯克帕特里克(David Kirkpatrick)表示，如果Facebook希望进入中国市场，那么必须做出妥协。他表示：“我认为，扎克伯格知道，如果希望打造一个真正的全球性互联网服务，那么他需要进入中国市场。因此他会尽一切可能使Facebook进入中国。”

科技博客The Next Web编辑琼·拉塞尔(Jon Russell)则表示，Facebook可能的选择包括与中国企业合作，或是模仿商务社交网络Viadeo的做法。2007年，Viadeo收购了中国本地的天际网，从而进入中国市场。中国目前已成为Viadeo最大的市场。拉塞尔表示：“有传闻称，Facebook有可能采用类似的做法。”

实际上，天际网的发展体现了中国用户对社交网络的需求，而新浪微博已经拥有2.5亿注册用户。如果中国用户能够通过正常途径登录Facebook，那么他们也不会对Facebook的服务感到陌生。易观国际分析师黄萌表示：“希望使用全球性服务，并有兴趣与海外人士联系的中国用户将会注册Facebook帐户。”