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MarissaMayer时代来临雅虎媒体这个烫山芋该如何接

发布时间:2020-02-10 13:21:37 阅读: 来源:储罐厂家

(速途网专栏 作者:最科技)众所周知,Marissa Mayer因产品导向而被雅虎看中,那么媒体这块大头(至少对目前的雅虎来说还是大头)在一个注重产品的人手中又该如何发展呢?

事实上,自从Mayer加入雅虎后,雅虎的根据地事实上就一分为二了:一边是公司的主要作战基地,包括Mayer在building D的新办公室,都在加利福尼亚的Sunnyvale——正好在硅谷的中央。而另一边则是之前Ross Levinsohn担任临时CEO时的重镇——位于南加利福尼亚Santa Monica的媒体运作中心。星期一时,Ross Levinsohn撤回了Santa Monica,而当获悉他再也没法当CEO时,Ross Levinsohn没有参加雅虎这个季度的财报电话会议就直接从Sunnyvale飞回了家。在Mayer呈给雅虎员工的第一份memo中,她写道:“我们都非常感谢Ross Levinsohn,感谢他在过去几个月中担任临时CEO时的领导和方向,Ross为公司做出了杰出的贡献。”——谢谢你,雅虎的过去式。笔者得到可靠消息说,Mayer其实希望Ross能留下来,但是Ross更可能会计划退出。

这样一来,雅虎的媒体未来就像“薛定谔那只可怜的猫”那样不确定了。没人知道Levinsohn会呆多久,也没人知道Mayer会怎样重组雅虎的媒体业务,尽管如此,我们能猜到的目前最大的可能是:媒体部门的权力中心将从Santa Monica转移走。

雅虎内部媒体部有消息说,为了能对媒体部进行更直接的控制以及更好地协调全公司的主动权,Mayer和她的团队将会把更多的媒体部门领导转移到Sunnyvale。另外值得注意的是,整个媒体团队顶级的方向决策大部分将出自纽约,在办公室的权责大幅度扩张后,纽约,而不是Santa Monica,将成为雅虎媒体的主要枢纽。

这些改变意味着雅虎在Santa Monica 的重心会与公司放在硅谷与纽约的关注上对半分,甚至会更少,同时它也意味着,之前一直存在的“雅虎到底是媒体还是科技产品公司”的问题即将被完全地重新配置。

现在,雅虎纽约是个比较小的卫星办公室,它是财政部的所在地,而且属于新部门的一部分。而雅虎体育(分布在全国各地)、雅虎新闻与财经正是公司最强大的媒体属性。

雅虎纽约的Hillary Frey(从前是Adweek and Politico的人)和Aaron Task (从前是的人)如今已经分别升职到雅虎新闻和雅虎财经的主编。新闻和财经都提供了整合数据和原始报告的混合,他俩的升职暗示着雅虎将会加强报告这一块。

“这为我们能够说我们已将雅虎新闻编辑的总部放在纽约夯实了基础。”Frey告诉资本纽约(Capital New York)说。但是工作在Santa Monica的雅虎新闻的执行主编Will Tacy,至少目前还是Frey的上司的他还没有被通知总部将在纽约的这消息,同样没被通知的还有Mickie Rosen,他是雅虎全球媒体和商务(Global Media and Commerce)的高级副总裁,最近拒绝了纽约时报的采访。Rosen是顶级媒体高管的一员,包括Robertson Barrett(雅虎新闻和财经的高级副总裁)和Ken Fuchs(雅虎体育、游戏、娱乐报道的领头人),他们三人的工作场所部分或全部地位于Santa Monica,而且他们都是由Ross Levinsohn招进来的。不仅如此,Levinsohn 还招进来了雅虎媒体的主编Jay Singh——他曾在CNET和哈芬顿邮报(he Huffington Post)工作过,如今他在雅虎的工作地点为Sunnyvale。

就像Carr 指出的那样,不管雅虎的大小和成功,它一直都面临着两个问题:第一是频繁的更迭(以及随之而来的策略和方向的改变),第二是没有能力控制和协调雅虎从一个媒体或者内容版块蔓延到另一个版块。“雅虎成为了一系列封地的组合。”Carr写道,“所有人都在争着上头版,很少有人去协调或者建立标准。”

这还只是在新闻部,如果有不同的垂直面的新闻需要同博主、视频或者其它内容部的人协调,关于谁报道谁的混乱状况会使得这项目永远都没法实施,而且新招来的人才往往因为这个原因而与雅虎分道扬镳。

媒体和新闻部的编者也总觉得自己被科技产品部的人给忽略了,这在很大程度上是因为他们的竞争。而媒体部因为不标准的内容管理系统导致很少能及时更新(“雅虎试图从一个科技公司转型为一个媒体公司。”一个顶级的雅虎编辑讽刺说,“但是科技阻碍了我们媒体队伍的回归。”)。

Sunnyvale没有人告诉Santa Monica的人他们该做什么,反之亦然。Maye一向以擅长于把每一个细节都掌握在她的职权之下而闻名,这一次不知道她能否办得到。

纽约对于雅虎和Mayer来说都是新地盘,同时也给予了他们在Mayer已经非常了解了的媒体区域中长驱直入的机会:像新闻、广告、基于位置的服务这些媒体业务。事实上,如果你回顾Mayer在谷歌任期的历史,你会发现她在持续地为媒体平台创建新技术解决方案上是多么的卓越,包括她在谷歌通过完全收购Zagat对媒体商务踏出了试探性的一步中所做的贡献。

在雅虎进军广告业时,与麦德逊大道(Madison Avenue ,美国广告业中心)的紧密联系会帮大忙。联邦传媒(Federated Media)的John Battelle曾这么写道:“Mayer需要把她一直在产品上的关注转移到雅虎面向顾客的传媒产品上来,不仅如此,她还需要盯紧公司的广告产品,并且问自己这个简单的问题:我们怎样才能做得更好?”

在业界对Mayer一片褒奖之声中,也有人说Mayer对于雅虎来说并不是个很好的选择。,比如GIGAOM网的编辑Mat Ingram。他试图将雅虎的媒体和科技分离开来,或者至少让它俩是可分离的。但那很难实现。如果有消息说雅虎的高技术手段对于媒体业务来说已经非常准确了,那么雅虎就不仅仅需要建立一个媒体团队,还需要建立一个科技团队来与媒体团队直接合作。如果说洛杉矶是媒体中心,硅谷是科技中心,那么纽约就得是两者融合的中心。

本文由最科技曾靓晨编译,转载请注明出处:

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