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2011年下半年中国网游行业预测

发布时间:2020-02-03 06:51:20 阅读: 来源:储罐厂家

一、 网页游戏将迎来新的发展高潮

2010年将近300款web game面市,细分了第五类领域3D网页游戏,目前有APRG、街机风格类、改编类、动漫题材类、休闲竞技类、战争策略类、其它等7种类型页游。在中国网页游戏高峰论坛上,游戏工委刘杰华秘书长发言表示:2010年中国网页游戏市场实际销售收入41.9亿元,较去年增长48.8%。而对于2011年,有许多预期认为今年的增长率将会达到100%。随着腾讯和百度平台对页游的大力铺设,玩家对页游的认识和接受度渐高。随着页游的扶植机制与渠道环节升级,在未来一到两年,页游将进入精品战略与市场全面细分,将不再是简单的“短平快”网页游戏。一方面,中小型页游企业在行业内声音不大,却各自经营得非常红火。上海某家页游公司仅凭旗下一款产品,通过联运的方式,就已达到月进账过5000万的水平;另一方面,传统大型网游公司也纷纷开展或拓宽页游领域的业务。好转身,赚钱快,是他们看好页游的重要原因。而这一趋势还将在下半年不断加大。

二、 绝大部分网游面临淘汰,2011年新产品竞争惨烈

2010年共有194家游戏产商的306款网游进行了七百多次的测试,平均每天有2款新游戏进行测试。越来越多的企业投入网游产业,竞争越发激烈。据内业人士统计2010年游戏淘汰率达到90%。只有极少数产品能坚持,多数产品都在面临着死亡召唤,其中还有不少知名大作。2011年,盛大旗下《生死格斗OL》关服、久游旗下游戏《侠道金刚》、《超级乐者》、《劲爆篮球》宣传停运、迅游科技旗下《迅游世界》宣布停营,这些游戏还能叫出名字,但有更多已经关闭或面临关闭的产品,连名字都无从知晓。而从2011年上半年来看,新游的日子也并不好过,拉新已不再是最重要阶段,过高的玩家流失率才是所有厂商最头疼的。除了产品本身同质化严重,质量不高之外,玩家被吊得越来越高的胃口也使得新游的认可异常艰难。而微博、SNS社区以及社交游戏还将会在下半年继续扩张,进一步抢夺原有网络游戏用户的碎片时间。在这样的市场环境下,必然会有大量游戏遭到淘汰,如久游《神兵传奇》此类的惨败也必将会重现。大浪淘沙,最终留下的,将会是精品之中的精品。

三、 武侠风格的网游仍有一席之地

中国网游的武侠牌打了很久,直到今天,商家们仍然乐此不疲。从最早获益的金山剑侠系列到中期代表的天龙八部,从正在接受检验的《鹿鼎记》到万众期待的《笑傲江湖》。面对FPS、PPS、电子竞技等类型游戏的冲击,《流星蝴蝶剑ONLINE》、《月影传说》、《九阴真经》、《侠义世界》、《梦幻武林》、《刀剑笑》等一系列的武林题材的网游,仍在2011年与玩家陆续见面。尽管不少游戏同质化严重、玩法不见出新,但中国玩家的武侠情结却是无法磨灭的。可以预见,下半年武侠网游必将掀起一阵新的血雨腥风。

四、 网游厂商格局重新洗牌

在Charlse四平八稳地在视频里说出搜狐畅游将在2011年保4争3的目标时,人们也开始帮着几大网游巨头排排坐了。最初的8大上市公司争霸的格局如今早已不在,九城和金山延续着近年来的颓势;盛大也早已从第一的宝座退到第三,在其身后的完美和畅游也纷纷觊觎前三甲的宝座;网龙的游戏业务目前仅凭《魔域》苦苦支撑,下半年《变形金刚3》的成功与否将会决定网龙游戏业务未来的走向……不过有一点是确定的,腾讯和网易已经分别走得很远,至少在2011-2012两年里,他们的位置很稳,很稳。

五、 国内网游厂商开始真正着眼于创新创新

一直都是飘在中国网游市场上最响亮的口号,每个人都知道创新的重要性,但大家几乎全部在做着非创新的事情。游戏在发展,国内玩家的口味也在改变,从最初的一款制作粗糙的《仙剑》就能打动玩家,到现在遍地网游玩家也不一定买账的时代已经来临。受欢迎的产品离不开创意,目前游戏厂商急功近利,产品研发缺乏创新思路,门派换个名字,技能改个颜色就照搬上线,产品后劲严重不足。2009年开始国内网游产品众多的同质化产品最终在市场上惨败,玩家的坚决不买账给了业界一次深刻教训,而2010年开始,《坦克世界》等优秀作品确实给了玩家眼前一亮的感觉。说顿悟也好,说逼不得已也好,总之,无论是自研还是代理,产品的创新性将会是市场未来考量的一个重要标准。2011年下半年,网游创新势在必行。

六、 移动互联网催生手游加速发展

今天的手游已经不再是传统意义上的手机游戏,它们基于各大移动互联网平台,已经颇有些大型游戏的意思了。IPHONE等3G终端在国内大范围普及,其中网龙公司的91平台移植改编了一定数量的网游,玩家反应良好,作为终端应用的手机,有着娱乐的即时性和便利性,可支持的手游目前数量较少,相对己成熟近饱和的网游市场,手游市场的空间和价值函待开发,己有九城瞄准该市场商机下手,开始进行手游研发。一直以来备受冷落的手机游戏开发商现下也成了香饽饽,不少实力颇佳的企业悄声获投资或者被收购。下半年,将会是商家抢占移动互联网阵地的高潮,除了传统游戏公司,移动互联网企业以及传统互联网企业也开始纷纷涉足,算是公司未来的布局。不过,就目前的盈利状况来看,下半年不会涌现大量优秀作品,更多的企业目的只是“抢滩登陆”,还远远没开始“建房植树”。

七、 网游中更多引入SNS元素

《剑侠3》《天下贰》《鹿鼎记》《洛奇英雄传》等游戏,都纷纷植入了内植语音系统,《鹿鼎记》更是开辟了土地供玩家买地修楼,还有种树、上门拜访等更多的SNS元素,传闻即将上市的《剑灵》也有玩家修楼系楼,还有其它诸如好友结义等功能,网游玩家对游戏产品的了解开始进入新阶段,在脱离了游戏最初的升级PK乐趣以后,人与人之间的感情维系成为游戏粘度新法宝。因此,为了吸引留住玩家,在网游中加入SNS元素成为未来必然趋势,至于效果如何有待时间验证。

八、 网游厂商寻求更多合作渠道

《鹿鼎记》开拍电影,《征途》拍微电影,《三国》开拍微电影,《摩尔庄园》配套图书销售,网游厂商面对激烈的市场竞争,开始寻求更多各类的合作渠道,尽管到目前为止,此类衍生的合作产品投入市场反应都不良好,但面对匮乏的市场创意,在寻求到真正的商机之前,网游厂商们仍然会把这条路走下去。下半年会有更多游戏厂商通过电影、微电影、图片等各类合作渠道宣传销售自己的产品。

九、 海外版权扩张愈演愈烈

盛大等游戏企业在海外授权收入继续走强之时,6月22日,完美世界对外宣布:2011年,完美世界在海外发展方面将实施战略升级,进入到海外发展的第三阶段,即寻求全球优质IP(知识产权授权),实现“版权控股”。完美世界授权这一块比例占整个收入的比例将会逐渐缩小,这显然正是完美世界从原始的代理模式转向自主运营的信号,收购上游拥有版权和运营渠道的公司是必须要走并存在巨大收益的一条路。纵观国内网游企业的发展路径可划归为三个阶段。第一阶段是盛大、完美世界等网游公司为代表的代理授权。第二个阶段则是合资和独资在海外运营为主线的模式。今年将发展到第三阶段——海外直接运营的市场时机已经成熟,会有更多网游厂商瞄准这一时机,加入到海外版权扩张的队伍中来。

十、 大牌厂商加速收购、并购、投资等阶段

完美世界取得日本漫画《圣斗士》代理及研发权,并与Atari签署协议,以现金支付总额约为3500万欧元收购Atari 旗下Cryptic Studios 100%股权。九城杭州火雨网络科技有限公司。。国内游戏厂商经过几年的锤炼,丛林法则结果开始显现。大牌游戏公司开始由单纯的开发游戏,进阶到了扩展版图的阶段,为了扩张实力,厂商们或收购,或并购,或以投资的手段,将无法独自存活却有一定实力的中小型公司吸纳至自己麾下,充实自己的游戏开发实力及游戏市场。下半年将是大牌游戏厂商出手圈地的重要时期。

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