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洋河与新浪达成视频战略合作借双平台传播【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:57:54 阅读: 来源:储罐厂家

传统企业对视频营销的热情有增无减。最近,传统媒介投放大户江苏洋河酒业跟新浪达成了视频战略合作,借助新浪双平台,洋河将用全新大整合营销思维实施自己的战略目标。据知情人士分析,“双方合作量级可能在千万以上,新浪成熟的双平台营销的能量将再一次得到验证。传统酒业的这一投放风向,还可能会影响更多企业的媒介策略。”

洋河作为传统行业企业,除了利用传统电视、户外等媒体进行营销外,还把新浪视频作为最重要的传播平台之一整合进自己的媒介组合中,说明传统行业对互联网营销力量的认识越来越深刻。易观国际数据也侧面描述了洋河对互联网的认识度:5月份,江苏洋河酒业在白酒品牌网络投放量上位列榜首。

目前来看,以酒类为代表的传统行业,似乎更容易转向视频营销,媒介投放策略转换的门槛也非常低。有着传统企业营销经验的原格兰仕副总裁、现五百城3C电器网副总裁赵为民认为主要原因在于:电视广告价格长期高涨,迫使企业寻找新的投放平台,而网络视频的发展有了取代电视广告部分价值的某种可能,甚至在用户覆盖、到达、人群匹配度和价格方面都比传统电视占有优势。而且,当今主流视频营销的核心方针,都是照搬电视的投放经验和评估体系,因此对电视广告投放娴熟的传统企业,就更容易上手视频营销。

互联网行业也为传统企业进行视频营销,准备了极其丰富的内容和极具张力的舞台。比如,新浪就是最早提供网络视频的门户网站,十多年来,新浪的新闻视频和体育视频,在业内一直遥遥领先。新浪视频未来的行动,也给企业留下了丰富的想象空间。新浪已于2011年7月22日推出微视频战略,中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员张佰明对此认为,新浪延伸传统长视频的优势,同时在短视频上以战略高度加以经营,长短通吃的整体战略,能够给广告主更大的选择空间。

在社会化媒体成为大势的时代,新浪视频的社会化媒体属性优势也越来越明显,监测数据显示,借助微博带来的新浪视频流量最近10个月间已经增长了10倍,5成以上的网络新闻视频用户会将有价值或有趣的视频通过微博分享。新浪视频的整合传播价值,近些年也得到充分展示:一方面,新浪视频跟传统电视栏目进行充分整合,比如每年与CCTV年度经济人物评选深入合作,为企业传播提供优质网络平台服务。另一方面,还可以跟新浪微博平台进行整合,放大视频营销的价值。据称,在跟新浪视频合作的过程中,洋河借助新浪视频和新浪微博的有关中秋佳节的整合营销活动,正在谋划和执行之中。

有媒介策略专家认为,此次洋河选择新浪视频进行营销传播,至少可以实现两个“精准”:第一、新浪高端用户中那些喜欢新闻、体育、军事的男性受众,跟洋河“蓝色经典”系列的目标消费群会精准匹配;第二,通过区域定向方式,可以实现目标地区的精准传播。百度指数为其作了注解:在传播期内,洋河“梦之蓝”视频广告就精准地覆盖了上海、北京、南京等目标城市。洋河“梦之蓝”在 6月15日至7月1日的新浪平台传播期间,用户关注度持续上升,一周内就增长了29%,实现了良好的传播效果。

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